Креативный видеопроект, созданный ребята из Челябинска, стал финалистом престижного европейского конкурса телепромоушена, дизайна и маркетинга PromaxBDA EURO 2017. Проект, поразивший жюри, готовила челябинская студия "Mart" для рекламной кампании телесериала "Пушкин" на СТС.
Снимать 30-секундный ролик стали в Москве, прямо на Красной площади. По легенде, "двойники" Пушкина и Ленина не поделили клиентов и устроили потасовку. Пушкин проявил себя более активно, но сбежал, как только услышал о приближении полицейских. Все это как бы случайно снимал на камеру мобильного телефона один из прохожих.
Видео залили в сеть и изначально выдавали за правдивую историю. За несколько дней ролик стал одной из самых обсуждаемых тем в российском интернете: о нем написали десятки блогеров и ведущие российские СМИ. Впрочем, последние оговорились, что, возможно, видео является вирусным промо к сериалу "Пушкин". К этому же варианту склонялись и многие пользователи интернета. За неделю перед показом сериала вирусный ролик собрал более 3 миллионов просмотров. А накануне премьеры канал сделал заявление, что пользователи оказались правы и это действительно вирусный ролик, созданный специально для сериала.
Но успеха у интернет-пользователей в России было недостаточно для того, чтобы стать финалистом "Оскара" европейского телевидения. Вирусному проекту из России пришлось пройти два раунда тщательного отбора. И только после них наряду с продуктами английских телеканалов BBC и Discovery "вирус" вошел в число пяти главных номинантов премии PromaxBDA EURO 2017.
— Созданием вирусных видео мы занимаемся давно, это одно из приоритетных направлений деятельности нашей студии. Мы всегда рады сотрудничеству с кино ТВ-компаниями, особенно с "СТС Медиа" - и вдвойне приятно, что нашу с коллегами работу высоко оценили маркетологи из Европы, — говорит один из руководителей студии "mart" Михаил Анисимов.
Вручение PromaxBDA EURO 2017 состоялось несколько дней назад в Амстердаме. Но главную премию все же получил телеканал BBC. Отметим, что эта же студия в ноябре прошлого года "взорвала" сеть роликом: вратарь «Трактора» станцевал на матче в поддержку Чемпионата России по Фигурному Катанию. Запись посмотрело более миллиона человек.
Напомним, что сериал "Пушкин" вышел на телеканале СТС весной прошлого года. По сюжету актер, исполняющий роль Пушкина, получил травму и не мог больше участвовать в съемках, поэтому продюсерам пришлось срочно искать ему замену. В итоге, главная роль досталась питерскому карманному вору и хулигану Васе, который, как две капли, похож на главного героя. Парень согласился на время стать актером, чтобы избежать суда. Главные роли в сериале сыграли: Александр Молочников, Ян Цапник, Андрей Бурковский, Светлана Устинова.
